Les éleveurs en ont assez d'être montrés du doigt par certaines associations écologistes et par une partie des citoyens. Leurs troupeaux sont accusés, entre autre, de générer des émissions de gaz à effet de serre. Ils ont ainsi décidé de contre-attaquer par le biais d'une campagne de communication. Elle devrait démarrer à l'automne 2010.
Si les messages ne sont pas encore calés, l'objectif est de combattre les fausses idées. «Nous voulons restituer la place et le rôle de l'élevage dans les questions d'équilibre environnementale et du territoire, explique Thierry Rapin, directeur de la Fédération nationale bovine, FNB. Il est aussi important de redonner de la réalité à certains chiffres diffusés. Par exemple, le calcul des émissions de gaz à effet de serre ne prend pas encore en compte le stockage du carbone par les prairies. Cette erreur est en passe d'être rectifiée : Il faut le faire savoir ». Parmi les autres attaques formulées à l'encontre de l'élevage : l'impact en matière de déforestation. «C'est peut-être le cas dans certains pays comme le Brésil, mais ce n'est pas la réalité française », explique Thierry Rapin.
Le coût annuel de cette campagne de communication devrait tourner autour de 3 à 4 millions d'euros et devrait durer jusqu'en 2012.