Les professionnels des filières agricoles et alimentaires, tout comme le ministre de l'Agriculture, semblent se rejoindre sur l'idée de la création d'un « Haut comité à la réputation du secteur agricole et alimentaire ». Selon l'émetteur de ce projet, l'association de réflexion du secteur agricole Saf -agriculteurs de France, la réputation est en effet « une vertu compétitive du secteur agricole et alimentaire français en matière de goût et plaisir, sécurité alimentaire et développement rural ».

Lors de ses derniers « Entretiens de la rue d'Athènes » (25 janvier 2012, Paris), la Saf-agriculteurs de France a estimé « qu'il est urgent de faire converger de manière collective des actions et initiatives en faveur de la réputation des produits français, pour renforcer la compétitivité des entreprises du secteur agricole et alimentaire ». Bruno Le Maire, ministre de l'Agriculture, a assuré son soutien à cette initiative et s'est déclaré « prêt à y contribuer de manière positive et volontariste ».